Deporte y Sociedad de Consumo Actual

A partir de la globalización de los medios masivos, las transmisiones deportivas se han vuelto internacionales, y por lo mismo, la publicidad, y el patrocinio de los eventos deportivos son prioridad para las marcas. Uno de los ejemplos mas claros son las carreras de coches, ahí vemos, no sólo a las mejores marcas de automóviles, sino también marcas de telefonía, de ropa, alimentos, etc.

En los mercados locales, como las ligas nacionales de fútbol, los patrocinios deportivos son tan importantes que forman parte de la identidad de los equipos, ya que la imagen de la marca esta en la camiseta junto al logo del equipo.








El deporte se ha vuelto muy importante para la sociedad, y los deportistas se han convertido en líderes de opinión, su influencia ha traspasado las fronteras del deporte hasta llegar a la moda. Uno de los mejores ejemplos son los tenis deportivos. Antes, los tenis se utilizaban exclusivamente para practicar deportes y era mal visto usar ropa casual con ellos, ahora es muy común ver a las personas con tenis y saco. Los primeros tenis deportivos que pasaron esta barrera y llegaron a la moda fueron lo Nike Air de Michael Jordan, los cuales causaron conmoción mundial y hasta los no deportistas comenzaron a usarlos.




Como vimos anteriormente, los deportes se han convertido en eventos internacionales, con los raitings más altos de la historia, como es el Super Bowl, El mundial de fútbol, los Juegos Olímpicos, los Campeonatos Mundiales de Box, etc. Y obviamente la transmisión de estos eventos se ha convertido en una lucha. Todas las cadenas televisivas pelean por las exclusivas o los derechos de distribución de estos eventos. La televisión por cable se ha convertido en un negocio internacional ya que para ver estos eventos hay que pagar, ya sea con la mensualidad regular, o por pago por evento, el cual genera millones de dólares a televisoras.

Un ejemplo de las grandes ganancias derivadas de los derechos de transmisión son las peleas de Box por pago por evento.