Los Medios, Armas de Poder

Los medios han evolucionado en su uso, a tal grado, que ha llegado a ser un arma en la lucha de poder. Los gobiernos y sus gobernantes se han dado cuenta que los medios tienen tanto, o más poder que las armas. Después de la Segunda Guerra Mundial el mundo sufrió un cambio mediático impresionante. Los medios se convirtieron en un aparato del estado para difundir y fomentar su ideología. El ejemplo clásico de esto es la Guerra Fría, la cual, a pesar de su nombre, nunca llego a ser una confrontación armada quedándose en una guerra mediática.

Esta guerra mediática no se limitó a spots propagandistas o a mensajes gubernamentales, también se filtro en el cine y la televisión. La imagen mas representativa de la guerra fría es la pelea entre Rocky Balboa e Ivan Drago, cada uno representante arquetípico de sus países y de su cultura.



En los inicios de la guerra fría Hollywood formo parte importante en la creación de miedo y odio en contra de la Unión Soviética, en películas como "The Manchurian Candidate", "Red Dawn" y "Dr. Strangelove". Lo interesante de la propaganda en el cine es que los mensajes no son directos como un discurso, sino son relacionados con los protagonistas y por ello se arraigan mucho mas en los espectadores.




Parte importante de la Guerra Fría era demostrar quien podía llegar más lejos en tecnología en especial al espacio. La carrera tecnológica era una analogía a la carrera armamentista, ya que la creencia que , el que dominara el espacio dominaba al mundo, era muy fuerte. Hasta la fecha existen dudas acerca del video de la llegada del primer hombre a la Luna.





Hasta la fecha los gobiernos utilizan a los medios para controlar, promover y fortalecer ideologías, E.U. es el mejor ejemplo. Hoy en día vemos películas y series de t.v. que enaltecen y justifican las guerras, vemos noticias inverosímiles como la del Antrax, y todo esto es para mantener el control del poder.

Los Medios Creando Pánico

Los medios masivos de comunicación no siempre han sido parte de la cultura, todos los medios, en sus inicios han creado confusiones y hasta infundido miedo. El concepto de ficción no era tan claro como lo es ahora, ver, leer o escuchar un medio representaba lo mismo que la experiencia propia.

En la actualidad es muy difícil pensar que alguien sienta temor por ver un tren en una pantalla, pero en 1896 en Paris, los hermanos Lumiere crearon pánico al presentar su corto llamado "L`arrivee d`un train a la ciotat (Llegada de un tren a la estación)". Todos los presentes salieron corriendo pensando que el tren en realidad llegaba y podían ser atropellados.



En 1938 encontramos otro caso de pánico por los medios de comunicación, cuando Orson Welles narra la historia de H.G. Wells, La Guerra de los Mundos, en la radio. La novela fue adaptada en forma de noticiario lo que hizo que los radioescuchas entraran en pánico pensando que estaba ocurriendo una invasión espacial.

Los Medios como Creadores de Cultura

En sus inicios, los medios masivos de comunicación tenían la finalidad de informar, entretener y publicitar. Nunca se pensó que a partir de los medios de comunicación se podía crear y fomentar cultura ni formar opiniones.

Uno de los primeros casos en donde los medios son utilizados para promover y fomentar la cultura fue en el periodo Nazi de Alemania. Friederich Goebbels ministro de propaganda nombrado por Hitler, junto con Leni Riefenstahl crearon innumerables mensajes, transmitidos por radio, televisión y medios impresos, cargados de información propagandista con la intención de fomentar y fortalecer la cultura y el poder Nazi.

Goebbels creo los principios de la propaganda, que son utilizados actualmente:

1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.
2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.
3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan".
4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarización. "Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar".
6. Principio de orquestación. "La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas". De aquí viene también la famosa frase: "Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad".
7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
9. Principio de la silenciación. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.
10. Principio de la transfusión. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa "como todo el mundo", creando una falsa impresión de unanimidad.

“Miente, miente, que al final algo quedará... ...cuanto mas grande sea una mentira más gente lo creerá..."

(http://es.wikipedia.org/wiki/Goebbels)

Acercamiento a los Medios Masivos

Para hablar de los medios como creadores de cultura, es necesario conocer su historia básica y su evolución.


El primer medio de comunicación masivo se dio en 1450 cuando Gutenberg inventa la imprenta. De ahí los medios escritos evolucionan hasta lo que conocemos hoy como periódicos, libros y revistas.



En 1895 los hermanos Lumiere proyectaron la primera película haciendo público su invento que ahora conocemos como cine.




Un año después, en 1896 Guillermo Marconi obtiene la primera patente en el mundo sobre la radio creando un nuevo medio masivo de comunicación.



En 1925 John Logie Baird hizo la primera demostración pública del funcionamiento de un sistema de televisión.



En 1990 un grupo de Físicos encabezado por Tim Berners-Lee, crearon el lenguaje HTML con el cual se pudo crear el primer servidor web como los conocemos actualmente.

Bienvenidos

Hola, Mi nombre es Susana Chávez Smith y este es mi blogg para la clase de Cultura Mediática de la Universidad Iberoamericana, soy estudiante de la carrera de Comunicación.

Primero que nada es importante entender que es la "Cultura Mediática" y para ello, recurriremos al significado de las palabras que la forman:

Cultura:

* Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio crítico.

* Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una época, grupo social, etc.

Mediática:

* Perteneciente o relativo a los medios de comunicación.
(Diccionario de la lengua española. http://buscon.rae.es)


Luego entonces, la cultura mediática es: "Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, perteneciente o relativo a los medios de comunicación." Esto quiere decir que la la cultura mediática es la cultura que se relaciona con los medios de comunicación, su influencia en la sociedad actual y su hegemonía en la creación de valores, costumbres y conocimientos. Los medios en general, han marcado la forma en que percibimos el mundo que nos rodea, nuestro presente, pasado y futuro.